Content Marketing – was ist das eigentlich?
Der Begriff des Content Marketings (Content = Inhalt) zählt in der Kommunikationsbranche zu einem der „heißesten“ Themen. Content Marketing ist nach Wikipedia „eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten […] Personen anspricht, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.“
Im Gegensatz zu Anzeigen, Flyern, Plakaten etc., stellt Content Marketing also Inhalte in den Mittelpunkt. Dass Content Marketing nun derart gefragt ist, hat einen sehr naheliegenden Grund: das Internet.

Unternehmen buhlen um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe. Ein grundlegender Fehler ist, allein mit Werbefloskeln Effekte zu haschen. Sie mögen schillernd wie Seifenblasen sein, zerplatzen aber ebenso schnell. Überzeugendes Marketing unterstützt Kunden bei Ihrer Kaufentscheidung mit einer schlüssigen, wenn auch emotionalen Argumentation und bindet sie durch ehrliche Kommunikation.

Werbung ist das erste Instrument, das den meisten zum Thema Marketing in den Sinn kommt. Sie will auffallen und buhlt um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe. Keine leichte Aufgabe, wenn man bedenkt, wie viele Informationen und Eindrücke tagtäglich auf potenzielle Kunden einwirken. Mit dem Wissen, wie Werbung durch die richtige Vorbereitung ihre volle Wirkung entfaltet, kann jedoch jedes Unternehmen seine Zielgruppe erreichen.

Bodenständigkeit, Leistungsfähigkeit und Innovation – das alles verbindet man gemeinhin mit dem deutschen Mittelstand. Aber auch Bescheidenheit ist eine fast schon typische Eigenschaft, denn allzu oft halten sich findige und kompetente Unternehmen sehr zurück, wenn es um die Kommunikation ihrer Erfolge geht. Dabei wäre ein wenig mehr Selbstvertrauen ein guter Anfang, um noch erfolgreicher zu werden.

Wer Zeit und Geld ins Marketing investiert, möchte natürlich schwarz auf weiß dokumentieren, welche Maßnahme wie viel gebracht hat. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen ist es wichtig, die Resonanz auf einzelne Aktionen zu messen, um genau zu wissen, welcher Weg erfolgreich ist. Doch was genau bedeutet Erfolg im Marketing und wie können Sie diesen messen?
Gutes Marketing kann eine Menge leisten: Es unterstützt mit Hilfe verständlicher Kommunikation der Unternehmensbotschaft den Vertrieb, denn gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten ist dieser oft zeitaufwändig. Auch der Aufbau von Bekanntheit und Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe …

Auch wenn die ganz große Euphorie für die unendlichen Marketing-Möglichkeiten im Internet  mittlerweile abgeflaut ist, so bietet das Medium beim Thema Nachrichtenverbreitung doch scheinbar große Vorteile gegenüber Zeitungen und Zeitschriften. Nicht überraschend ist deshalb die Frage vieler kleiner und mittelständischer Unternehmen, ob Printmedien für ihre Werbung und PR schon Schnee von gestern sind.

Marketing bietet vielfältige Möglichkeiten für ein Unternehmen, um die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe zu gewinnen. Das gilt nicht nur für große Unternehmen mit eigener Marketingabteilung. Denn gerade im kleineren Maßstab kann gutes Marketing Großes bewirken – mit dem Fokus auf die eigene Marktnische und einer passenden Strategie.

Bei vielen kleinen und mittelständischen Unternehmen herrscht der Glaube, dass sich eine starke Marke nur mit dem erheblichen Einsatz finanzieller Mittel für aufwendige Werbemaßnahmen aufbauen lässt. Dabei ist das, was eine gute Marke für den Kunden ausmacht, durch keine noch so kreative und kostspielige Aktion allein zu erreichen…

Was nützt der beste Internetauftritt, wenn der Kunde ihn im Netz nicht findet? Suchmaschinenoptimierung heißt das Schlüsselwort, das Websites einen der vorderen Plätze im Ranking und damit nicht abreißende Besucherströme sichern soll. Praktische Tipps gibt es zur Genüge, doch sorgen diese immer dafür, dass dem Leser gefällt, worauf er über Google und Co. stößt?

Wie in vielen anderen Bereichen stellt sich beim Thema Online-Marketing vor allem für kleine und mittelständische Unternehmen die Frage, ob sich der Kostenaufwand für eine professionelle Unterstützung in jedem Fall lohnt oder sich einzelne Aspekte auch intern abdecken lassen. Ist es jedoch sinnvoll, Online-Marketing selbst in die Hand zu nehmen oder sollte sich in Anbetracht der Komplexität des Themas doch der Profi darum kümmern?