Unternehmen buhlen um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe. Ein grundlegender Fehler ist, allein mit Werbefloskeln Effekte zu haschen. Sie mögen schillernd wie Seifenblasen sein, zerplatzen aber ebenso schnell. Überzeugendes Marketing unterstützt Kunden bei Ihrer Kaufentscheidung mit einer schlüssigen, wenn auch emotionalen Argumentation und bindet sie durch ehrliche Kommunikation.

Bei vielen kleinen und mittelständischen Unternehmen herrscht der Glaube, dass sich eine starke Marke nur mit dem erheblichen Einsatz finanzieller Mittel für aufwendige Werbemaßnahmen aufbauen lässt. Dabei ist das, was eine gute Marke für den Kunden ausmacht, durch keine noch so kreative und kostspielige Aktion allein zu erreichen…

Marketingdefinition zum Thema Image gibt es zur Genüge. Deshalb haben wir nachgefragt, was denn eigentlich Verbraucher unter „Image“ verstehen.
Was antworten zufällig ausgewählte Verbraucher auf die Frage: Was ist Ihrer Meinung nach ein Image? Was macht Ihrer Meinung nach ein Image aus?

Die Zeit als Werbung noch Narrenfreiheit genossen hat, ist vorbei. Die Unternehmen besinnen sich längst darauf, Werbung nicht als Kunst zu sehen, sondern als Investition. Eine Investition, die sich bezahlt machen muss. Aber wo bleibt da noch Raum für Imagewerbung und Markenaufbau?

Marketing nützt nichts? Nachdem manch ein Unternehmer begeistert in Werbung investiert hat und die erhofften Erfolge ausblieben, ist diese Meinung nicht verwunderlich. Was aber könnte der Grund sein, dass Werbung nicht funktioniert hat und was hat das mit Marketing zu tun?

Informationen statt Reklame, PR statt Werbefloskeln? Was heißt Marketing eigentlich in der heutigen Zeit?

Marketing übernimmt die Funktion, einen Interessenten zu leiten. Es informiert über das Produkt, macht es unterscheidbar und kreiert zu diesem Zwecke Erwartungen, die vom Kunden gewünscht sind oder sein werden. Aber kann Marketing auch ein schlechtes Produkt vermarkten, oder braucht ein gutes Produkt überhaupt Marketing?

„Wer nicht wirbt, stirbt!“ über den Wahrheitsgehalt der Aussage von Henry Ford lässt sich längst nicht mehr streiten. Vielmehr beschäftigt die Frage: „Wie kann ich mit meiner Werbung noch bessere Erfolge erzielen?“

Alle wollen Marke werden, alle wollen Marke sein! Was ist so vorteilhaft daran, eine Marke zu sein?
Marken werden wie ein Wirtschaftsgut bewertet und erreichen teilweise schwindelerregende Geldwerte. Ist das sinnvoll? Ist das vernünftig? Kann eine Marke wirklich einen so starken unternehmerischen Wert ausmachen?

Hätte sich David im Kampf gegen Goliath seiner Fäuste bedient, so hätte er sich ziemlich schnell ein blaues Auge geholt. David aber tat etwas, das sich auch viele kleine und mittelständische Unternehmen im Marketing zu Nutze machen können. Er besiegte den scheinbar übermächtigen Gegner nicht mit einem frontalen Angriff.