Eine von Erfolg gekrönte Kampagne durchzuführen bedarf einer gründlichen Planung und Vorbereitung. Machen sie sich zuerst die Stellung des Unternehmens im Vergleich zu den Mitbewerbern deutlich. So lassen sich auch die Ziele der Marketingmaßnahme näher bestimmen. Eine klare Positionierung am Markt ist ein wichtiger Bestandteil im Marketingprozess. Stecken Sie Ihre Ziele so, dass sie mit den zur Verfügung stehenden Mitteln und Methoden erreichbar sind. Definieren Sie Zeitpunkte zu denen diese Ziele verwirklicht sein sollen. Realistische Erwartungen sind hierbei wichtig, über Nacht lassen sich vor allem hoch gesteckte Ziele nicht erreichen. Während der Marketingaktion lässt sich anhand von Teilzielen die bisherige Wirkung messen. Dieser Kontrollmechanismus hilft dabei die laufenden Aktionen anzupassen, oder den Fokus auf besonders erfolgreiche Aktionen zu verstärken. Planen Sie das Marketingbudget im Vorfeld also flexibel ein, falls einzelne Instrumente nicht den gewünschten Erfolg bringen. Eine Musterlösung gibt es nicht, deshalb gehört auch immer Raum für das Experimentieren mit dazu. Innerhalb Ihres Unternehmens sollten die Kompetenzen klar verteilt sein, damit die Aktionen besser koordiniert werden können.
Fazit: Planung und Kontrolle steigern die Effizienz der Kampagnen.