Produktinnovation ist eine Möglichkeit sich vor seinen Mitbewerbern herauszustellen. Durch einzigartige Produkte zu glänzen ist jedoch nicht immer möglich. Deswegen ist es von Vorteil ein starkes Markenimage zu besitzen. Trotz sehr ähnlicher Produkte kann sich eine Firma dadurch signifikant von einer anderen unterscheiden und so die Kunden an sich binden. Diese Präsenz aufzubauen geht allerdings nicht über Nacht und erfordert Investitionen. Hinter der Markenbildung, auch Branding genannt, steht die positive Besetzung durch Kunden. Das positive Bild setzt sich zu einem großen Teil aus einer emotionalen Komponente zusammen. Am Anfang des Prozess der Markenbildung steht die Analyse des aktuellen Standes. Auf dieser Grundlage kann eine Markenplanung stattfinden. Versuchen Sie daher ein Image fürs Unternehmen zu kreieren, welches neben Ihren Unternehmenswerten auch eine gewisse Emotionalität hervorruft und Sie und Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abhebt.
Fazit: Arbeiten Sie an Ihrer Marke zur Sicherung eines Wettbewerbsvorteil.