Schneidet man diese Lebensadern ab, gibt es für Unternehmen kaum mehr Möglichkeiten, sich aus der misslichen Lage zu befreien. Denn wer nicht kommuniziert und nach außen geht, der wird nichts zurückbekommen. Diese Situation kennt jeder aus seinem privaten Umfeld. Wer sich nicht verabredet und nicht mehr mit Freunden trifft, wird auf kurz oder lang einsam.
Doch das muss nicht sein. Nehmen wir einmal an, jemand hat ein gebrochenes Bein und ist aus diesem Grund zu Hausarrest verdonnert. Natürlich kann er nun nicht mehr in ein Café oder zum Sport, aber er kann sich andere Wege suchen, um mit Leuten in Kontakt zu bleiben. Vielleicht greift er einfach viel öfter zum Telefonhörer, postet in Facebook oder lädt Bekannte zu einem Abendessen ein. Übertragen auf ein Unternehmen kann dies unter anderem heißen, dass bereits durchgeführte Maßnahmen nicht erfolgreich waren oder der Markt sich geändert hat. Dann ist es auch für Unternehmen an der Zeit, sich diese „anderen Wege“ zu suchen, damit die Kommunikation nach außen zu keiner Zeit abbricht. Dabei ist Umdenken angesagt. Es müssen neue Wege genutzt werden, um die Kunden zu erreichen. Allerdings sollten auch bereits umgesetzte Projekte geprüft werden. Denn vielleicht fehlen nur spezielle Anpassungen, welche die Maßnahme erfolgreich durchstarten lassen.
Für welchen Weg sich Unternehmen entscheiden, sie sollten nur eines nicht tun: Die Kommunikation nach außen kappen. Finanzielle Schwierigkeiten gleich kein Marketing! Diesen Teufelskreis dürfen Unternehmen gar nicht erst zulassen. Ganz nach dem Motto: Finanzielle Schwierigkeiten, Marketing jetzt erst Recht.