Der inhaltlichen Optimierung durch guten Content hatten wir uns bereits gewidmet. Nun geht es um die technischen und strukturellen Möglichkeiten. Interessant für den Aufbau einer neuen Webseite ist die Wahl eines geeigneten Domainnamens. Der Name sollte in engem Zusammenhang mit den Inhalten der Webseite stehen. Das Einbeziehen von wichtigen Keywörten in den Namen ist einer Überlegung wert. Als Endung ist in Deutschland .de am beliebtesten.
Eine klare benutzerfreundliche Struktur mit wenigen Ebenen ist das Ziel einer guten Seite. Gestalten Sie die URLs (also die Adressen der einzelnen Unterseiten) mit einem Namen, der einen Bezug zum Inhalt hat (z.B. www.beispielseite.de/kontakt anstatt www.beispielseite.de/a1 als URL für die Kontaktseite) Ebenfalls können Sie wichtige Keywörter in den URLs verwenden. Wenn ihre URLs eine Aussagekraft besitzen, auch sprechende URLs genannt, finden sich sowohl Besucher als auch Suchmaschinen gut auf Ihrer Seite zurecht. Die Struktur der Webseite sollte nicht in zu vielen Ebenen aufgebaut sein, da die Suchmaschinen oft nur die ersten Ebenen indexieren.
Fazit: Auch bei der technischen und strukturellen Gestaltung der Webseite eignet sich die Orientierung am Besucher als Weg zur Optimierung.