Generell gibt es sowohl technische als auch inhaltliche Aspekte, die eine Website leicht auffindbar machen und Interessenten locken. Während der technische Part in der Hand eines Programmierers liegt, sollte sich um den Inhalt allein das Marketing kümmern. Nicht selten gewinnt auch hier die Technik die Oberhand, damit ein suchmaschinenfreundlicher Internet-auftritt entsteht. Auf den menschlichen Leser wirken nach solchen Kriterien erstellte Texte jedoch oft irritierend, wenn nicht sogar abschreckend. Was daraus für die Unternehmens-Website folgt, ist eine Gratwanderung zwischen gutem Stil und gutem Ranking.
Keyword-Dichte
Die erste Schwierigkeit bei erfolgreicher SEO (engl. für Suchmaschinenoptimierung) ergibt sich schon bei der Auswahl geeigneter Suchworte. Nicht zu allgemein und nicht zu speziell soll der ideale Suchbegriff sein, damit er trotz geringer Mitbewerberdichte häufig gesucht wird. Wenn das perfekte Keyword nun zu Ihrer Unternehmens-Website führen soll, muss es dort möglichst häufig auftauchen. Aus der Sicht technischer Experten wird eine Suchwortdichte von drei bis fünf, manchmal sogar bis zu sieben Prozent empfohlen. Das würde jedoch bedeuten, dass ein Begriff wie zum Beispiel „Keyword“ in diesem Absatz siebenmal aufgetaucht und der Leser dessen spätestens jetzt überdrüssig wäre. Das ist nicht der Sinn eines Textes, der Ihr Unternehmen präsentieren und Interessenten gewinnen soll. Außerdem werden Suchmaschinen immer intelligenter und zählen schon lange nicht mehr nur die Anzahl von Wörtern. Bei der Textgestaltung für Ihre Unternehmens-Website sollte Sie also sinnvollen Inhalten und gutem Stil stets den Vorrang geben, denn trotz aller SEO liest am Ende doch immer ein Mensch den Text.
Rechtschreibung und Grammatik
Dies gilt natürlich auch in Bezug auf Rechtschreibung und Grammatik. Wird auch heute noch von manchen SEO-Experten empfohlen, sich bewusst nicht an die korrekte Schreibweise der Keywords zu halten, so sollten Sie diesen vermeintlichen Tipp lieber vollkommen ignorieren. Zum Einen haben viele Suchmaschinen mittlerweile eine Fehlererkennung und finden trotz falscher Rechtschreibung die richtigen Ergebnisse. Zum Anderen können solche Fehler in der öffentlichen Präsentation auch Imageschädigungen nach sich ziehen. Falsche Getrennt- und Zusammenschreibung zur Erhöhung der Trefferquote in den Suchmaschinen haben einen ähnlichen Effekt. Befolgt man bei der Texterstellung unreflektiert alle Hinweise zu den Vorlieben der Suchmaschinen, kommt am Ende nur selten ein Text heraus, den der Kunde gerne liest.
Verlinkungen
Eine weitere Möglichkeit, das Ranking Ihrer Website zu verbessern, bieten Verlinkungen. Auch hierbei steht man wie schon bei den Keywords vor der Frage „Quantität oder Qualität?“. Über Branchenbucheinträge und Ähnliches von verschiedenen Seiten Verweise auf die Unternehmens-Website zu erhalten, ist zwar einfach, jedoch sollten Sie vor allem Verlinkungen anstreben, die mit nützlichen Inhalten unterlegt sind und selbst ein gutes Ranking vorweisen können. Dazu eignet sich beispielsweise regelmäßige (Online-)Pressearbeit. Ihr Unternehmensprofil und seine Philosophie lassen sich auf diese Weise nachhaltig kommunizieren und vermitteln Ihren Interessenten stärker Vertrauen als das bloße Auftauchen des Firmennamens.
Der Kunde steht an erster Stelle
Google und Co. werden immer intelligenter und an das menschliche Denken angepasst. Daher sollte man immer die Bedürfnisse des Kunden im Fokus behalten. Wenn auch exzessive Suchmaschinenoptimierung viele Besucher auf eine Website leitet, so sorgt doch erst ein gut geschriebener Text mit passenden Inhalten dafür, dass diese hier länger verweilen. So ist und bleibt das wichtigste Kriterium für einen fesselnden Text seine Verständlichkeit und der Nutzen für den Leser.