Im Folgenden geben wir Ihnen einige Hinweise, wie Sie unter den vielen Agenturen am Markt den passenden Partner für Ihr Unternehmen finden:
- Eine gute Agentur betreibt auch PR für sich selbst. Über die Google-Suche können Sie sich im ersten Schritt schnell ein Bild darüber machen, mit welchen Beiträgen und Maßnahmen eine Agentur sich der Öffentlichkeit präsentiert. Informieren Sie sich gegebenenfalls persönlich über weitere Aktionen, die über Online-PR hinausgehen.
- Finden Sie heraus, ob die Agentur Ihren Markt kennt und dort entsprechend agieren kann. Gute PR setzt voraus, dass die Anforderungen des Kunden verstanden und alle Maßnahmen zielgerichtet und individuell mit weiteren Marketing-Instrumenten abgestimmt werden. Lassen Sie sich dazu die Haupttätigkeitsfelder und die Vorgehensweise bei der PR-Arbeit ausführlich erläutern.
- Erwarten Sie Kreativität, denn die Aufgabe einer Agentur ist es, mit Ihnen gemeinsam passende Themen für die Pressearbeit zu finden. Die Ausformulierung vorgegebener Stichpunkte ist nicht genug. Auch die Vorbereitung von Vorträgen, Messen und anderen Veranstaltungen sollte ebenso zum Repertoire einer guten Agentur gehören wie die Textarbeit.
- Das Angebot der Agentur sollte sich an Ihre speziellen Wünsche anpassen. Projektaufträge sollten ebenso möglich sein wie Jahresverträge mit einem monatlichen Honorar für die Komplettbetreuung. Lassen Sie sich nicht durch Verträge, sondern durch Leistung binden. Seinen Sie sich dabei aber bewusst, dass PR immer etwas Vorlaufzeit benötigt.
- Da PR einen Teilbereich der Marketing-Strategie darstellt, ist es von Vorteil, wenn sich der PR-Berater neben seiner Kompetenz für treffsichere Kommunikationsmaßnahmen auch im Marketing sehr gut auskennt.
Fazit: Mit dem passenden Partner steht Ihrer erfolgreichen PR nichts mehr im Wege.